IL BRANDING AFTER DARK

30 anni di esperienza B2B e B2C negli ambiti del marketing operativo e della comunicazione (tradizionale, digitale,  above e below the line), del trade marketing e dell’inside marketing.

Ci occupiamo del progetto e dello sviluppo strategico-creativo dell’identità e dell’immagine di brand e prodotto, dal lancio alla diffusione, su tutti i media, in modo coerente e integrato.

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SCENARIO

Da operatori di marketing appare sempre più evidente la tendenza del consumatore ad orientarsi verso esperienze reali, tangibili, diventando sempre più critico verso il Brand e i suoi prodotti ma dimostrando apertura e disponibilità alla relazione. Oggi non si tratta più di aprire un dialogo ma bensì di gestire il confronto con il consumatore. 

Abbiamo sempre sostenuto e proposto un marketing e una comunicazione dove creatività, concretezza e tangibilità giocano il ruolo fondamentale nel successo aziendale definendo “trash-advertising” tutte quelle "operazioni" che si limitano ad assecondare le sole tendenze della rete.

Preparazione, esperienza e soprattutto cultura della comunicazione, quella che affonda le radici nel marketing d'accademia e non solo nell'analisi di numeri provenienti dalla rete.

Il confronto con il pubblico e con il mercato è ora possibile. 

è tornata la creatività, l’eleganza visiva, la coerenza.
è arrivato il  BRANDING AFTER DARK.


“Gira e rigira tutto quadra” // COMMITTENTE: Novell // USA
SETTORE: Produzione di software per reti e gestione dei gruppi di lavoro.

PROMESSA

Rafforzamento della relazione tra Brand e Cliente;
maggiore incentivazione all’acquisto;
incremento della lealtà verso Brand e Prodotto;
ritorni reali e misurabili. 

SOLUZIONI

(QUASI UN MANIFESTO)

L’euforia generale per il digitale si sta lentamente ridimensionando, ciò evidenzia la necessità di integrazione con i mezzi classici che lo faranno evolvere in un mezzo finalmente efficace.
 
Oggi è il consumatore che lo chiede e il mercato ci trova pronti: il web, noi, lo abbiamo visto nascere e abbiamo contribuito a farlo crescere, gli “altri media”, li abbiamo sempre usati tutti integrandoli efficacemente. Non è più tempo di improvvisazione, di teorie, tentativi e di scommesse.
 
Per rendere più stretto il dialogo tra Brand e cliente inventiamo nuove procedure creative, atte a incentivare maggiormente l’acquisto e aumentare la lealtà verso Brand e Prodotto attraverso una relazione esperienziale, emozionale, anche fisica, con il target.  E’ il momento di creare memorabilità con la diversa fruizione dei media e con l’ausilio e la declinazione di altri canali per loro natura già coinvolgenti.

E ORA...
un po’ di strategia, creatività e risultati:

Porta a casa un pezzo d’America
COMMITTENTE: Levi’s Strauss

Nell’occasione del lancio di una nuova linea, Levi’s intende generare traffico nei propri punti vendita.
La comunicazione con effetto teaser “Porta a casa un pezzo d’America” è attuata attraverso media classici e materiale per il POP.
A tutti gli effetti il visitatore, ritira (senza obbligo di acquisto) un contenitore, con certificato di originalità, di vera terra americana prelevata, con la presenza di un notaio, a Oakdale in California ed imbottigliata in Italia.
Seguono una serie di attività che mettono in contatto i giovani cittadini di Oakdale con i coetanei consumatori italiani per uno scambio culturale.
Gira e rigira tutto quadra
COMMITTENTE: Novell

Il produttore di reti informatiche intende argomentare la sua superiore tecnologica rispetto a quella di competitor che offrono sistemi meno performanti e sicuri. 
L’obiettivo dell’azienda è quello di informare il target di potenziali clienti (700 aziende di information technology) sui valori tecnologici della sua rete (velocità, fluidità e sicurezza). L’approccio avviene con l’invio ai prospect di una scatola contenente un simbolico pattino con ruote quadrate, contenente anche le ruote (la soluzione) personalizzate con il brand aziendale. L’obiettivo operativo  è quello di incoraggiare la disponibilità all’incontro degli IT Manager con i funzionari della rete di vendita.
La valigetta
COMMITTENTE: Sun Microsystems

A 850 direttori generali di altrettante grandi aziende viene recapitata una valigetta di alluminio porta-pc. La comunicazione allegata accenna ad importanti informazioni contenute nella valigetta ma questa è priva di combinazione per aprirla.
I commerciali Sun Microsystems porteranno le combinazioni individuali ad ognuno dei destinatari e renderanno così possibile l’accesso alla documentazione che supporta il disco vendita Sun Microsystems.

A chi ci rivolgiamo

HERALDINE si affianca al direttore marketing d'Azienda

Che vuole rafforzare e approfondire la relazione con i consumatori, aumentare e consolidare il traffico nei PdV, creare lealtà a brand e prodotto rafforzando la loro riconoscibilità.
Aumentare l'efficacia e la memorabilità dell'Inside marketing.
HERALDINE si affianca all'agenzia di comunicazione.

Che vuole offrire nuove formule di comunicazione ai propri clienti.
Che vuole costruire progetti di comunicazione integrata sui tre livelli: tradizionale, digitale e sensoriale.

HERALDINE si affianca alla web agency

Che vuole potenziare l'efficacia dei social attraverso le soluzioni HERALDINE di coinvolgimento del pubblico.
Che vuole ricreare o adeguare l'identità e l'immagine dei propri clienti.
Che vuole integrare progetti di comunicazione sui tre livelli: tradizionale, digitale e sensoriale.

HERALDINE si affianca ad architetti e progettisti

Con strumenti di creatività che sottolineino e amplifichino con efficacia e memorabilità i significati di progetto, il suo posizionamento e le sue tematiche con l'obiettivo strategico di portare il mondo e la creatività dell'Arte negli spazi e nella cultura del nostro tempo.
 

 

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